Migrar de WooCommerce para Shopify sem perder o Google

Para migrar de WooCommerce para Shopify sem perder posições no Google, é preciso garantir três coisas: cada endereço antigo é redirecionado (301) para o novo, os títulos e textos que já estavam a funcionar passam para a loja nova, e a mudança é acompanhada no Search Console nas semanas seguintes. O resto é organização. Abaixo está o plano que uso nas migrações que faço.

Antes de mexer em nada: o inventário

A maior parte dos problemas numa migração vem de coisas que ninguém sabia que existiam. Antes de começar, faço uma lista de:

• Todas as páginas com visitas do Google: produtos, categorias, páginas institucionais e artigos do blog. O Search Console mostra quais recebem cliques.
• Produtos e variantes: quantos são, que atributos usam (tamanho, cor, material) e se há produtos com mais combinações do que a Shopify aceita por defeito.
• Plugins e integrações: faturação, envios, stock, marketing e avaliações. Para cada um é preciso uma app ou uma solução equivalente na Shopify.
• Clientes e encomendas: o histórico que querem manter.

O plano escrito

Com o inventário feito, escrevo um plano com o que vai passar, como e quando. Inclui sempre um plano de recuo: se alguma coisa correr mal no dia da mudança, sabemos exatamente como voltar à loja antiga em minutos. Raramente é preciso, mas dá tranquilidade a toda a gente.

Passo a passo da migração

1. Construir a loja nova em paralelo. A loja WooCommerce continua a vender enquanto a Shopify é montada numa pré-visualização privada.
2. Importar os produtos. Títulos, descrições, preços, variantes, fotografias e coleções. Aproveito para corrigir o que estava mal, sem mudar o que o Google já conhece bem.
3. Importar clientes e encomendas. Para continuarem a ver o histórico de cada cliente.
4. Recriar as integrações. Faturação certificada, envios, stock e marketing, com as apps certas.
5. Mapear os endereços. Cada endereço antigo tem um endereço novo correspondente. No WooCommerce, os produtos costumam estar em /product/nome; na Shopify ficam em /products/nome. Sem redirecionamentos, todos estes endereços dariam erro 404.
6. Criar os redirecionamentos 301. A Shopify tem uma ferramenta própria para isto, e a lista pode ser importada de uma só vez.
7. Rever o SEO de cada página importante: títulos, descrições, textos e textos alternativos das imagens.
8. Testar tudo. Encomendas de teste com cada método de pagamento, envios para várias zonas, faturas e emails.

O dia da mudança

• Mudar o domínio para a Shopify.
• Confirmar que os redirecionamentos funcionam, testando uma amostra de endereços antigos.
• Fazer encomendas reais de teste.
• Enviar o sitemap novo no Search Console.

Depois da mudança

As semanas seguintes são as mais importantes. Vigio no Search Console os erros 404 e as páginas que deixaram de aparecer, e corrijo os redirecionamentos que faltarem. É normal haver alguma oscilação nas posições nos primeiros dias, enquanto o Google lê a loja nova. Com os redirecionamentos certos, as páginas recuperam o seu lugar.

Quanto custa e o que influencia o preço

O valor de uma migração depende sobretudo de quatro coisas: o número de produtos e de variantes, as integrações que é preciso recriar (faturação, stock, envios), a quantidade de páginas com tráfego que precisam de redirecionamento e o que querem mudar no design. Uma loja com 200 produtos simples e poucas integrações é muito diferente de uma loja com milhares de variantes ligada a um ERP. Comigo, uma migração começa nos 3 000 € + IVA, com o preço fechado por escrito depois do inventário e pagamento faseado.

Erros que vejo com frequência

• Migrar sem redirecionamentos. É o erro que mais custa: todas as páginas antigas passam a dar erro.
• Mudar todos os textos ao mesmo tempo. Se quiserem reescrever conteúdos, façam-no depois de a migração estabilizar.
• Esquecer as imagens. Os textos alternativos e os nomes dos ficheiros também contam.
• Não testar os pagamentos. Um método de pagamento que falha no primeiro dia custa vendas e confiança.

Se querem saber quanto custa manter a loja depois de mudar, escrevi sobre isso em quanto custa uma loja Shopify em Portugal. E se preferem que eu trate da migração, vejam a página de migração para Shopify.

Perguntas frequentes

Quanto tempo demora uma migração de WooCommerce para Shopify?

Depende do número de produtos e das integrações. A loja nova é construída em paralelo, por isso a mudança em si faz-se num só dia, e a loja antiga continua a vender até lá.

Os clientes precisam de criar conta outra vez?

Os dados dos clientes passam para a Shopify, mas as palavras-passe não. Quem quiser usar a conta na loja nova tem de a ativar, normalmente através de um convite por email.

Vou perder posições no Google?

Com redirecionamentos 301 para cada endereço antigo e os mesmos títulos e textos, o objetivo é não perder. Pode haver alguma oscilação nos primeiros dias, enquanto o Google lê a loja nova.

Posso migrar de PrestaShop ou Magento da mesma forma?

Sim. O plano é o mesmo: inventário, plano escrito com plano de recuo, construção em paralelo, importação, redirecionamentos e acompanhamento.